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字号+ 作者:黄大仙 来源:未知 2019-03-14 我要评论

根据儿童产业研究中心的数据,中国的母婴童市场于2009年前发展起步,2010年以来一直呈爆发式增长态势,整体市场规模由2010年的8千亿元增长至2018年的近3万亿元,预计未来1

  根据儿童产业研究中心的数据,中国的母婴童市场于2009年前发展起步,2010年以来一直呈爆发式增长态势,整体市场规模由2010年的8千亿元增长至2018年的近3万亿元,预计未来10年将保持15%以上的高增长。

  自2016年1月1日我国正式施行“全面二孩政策“至今,据统计局调查,2016年新生儿1,786万人,比2015年增加131万人,而2017年新生儿1,723万人,比2016年减少63万人,下降了3.5%。中国人口与发展研究中心认为高估的原因为:

  市场出现滞后反应,有二胎意愿的夫妻早于政策(政策出风声时)就在备孕,备孕期间提前购买各类用品,消化红利。

  人口结构方面,随着过去20年计划生育政策开展和人口老龄化日趋显著,目前中国家庭的规模在缩小,俨然已经形成421漏斗式家庭结构,即多数家庭由4个老人、一对父母和1个小孩组成。每户儿童人数从2002年的1个下降到0.6个;在这样的家庭结构下,婴幼儿消费受重视程度将大大提升。在家庭经济条件整体改善背景下,家庭将更为关注新生儿的培育,把更多的收入投入在儿童上。

  老一辈养孩子的方式方法正在逐步被取代,年轻父母开始掌握家庭决策的话语权。伴随着育儿理念和消费理念的不断升级,孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策,爸爸妈妈占据了消费决策的主导地位。而相较于家庭消费决策而言,女性亲属在母婴消费决策上的发言权相对较高。

  另一方面,由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同,高层级市场中的服务占比高于低层级市场;同时,由于人口政策对不同层级城市的影响有所差异,且不同层级城市的发展程度不同,预计低层级市场的增速将高于高层级城市市场。

  - 婴童食品、易耗品、耐用品的消费主要集中在0-3岁,其中的主要品类(如奶粉、纸尿布及童车童床)的目标客户群是0-3岁的婴童;

  并不会因为产品价格上升而显著减少消费,即消费者愿意付出更高的价格购买质量更好的产品,母婴产品高端化消费趋势明显。

  中国的母婴市场上,尤其是刚需产品,如纸尿裤、婴儿食品等领域,从消费者对品牌对忠诚度来看,奶粉CR6常年维持在45%左右。

  据艾瑞咨询预测,2018 年母婴渠道线亿元,线万亿,线%,管家婆报纸依然占绝大部分。具体来看,线上渠道中综合电商母婴包括海淘占比62%,市场交易规模达4,700亿元;其次是垂直电商占比19%,交易规模1,400亿元;品牌/零售商自建电商渠道占比13%,交易规模1,000亿元;内容/工具商电商板块占比6%,交易规模500亿元。线下渠道中,母婴专卖店占比50.58%,交易规模1.2万亿;商超百货占比28.23%,交易规模6,800亿元。当日玄机-2

  母婴零售渠道多样,线下连锁店模式最深度契合新一代消费群体需求。品类齐全、品牌信任度高、一站式购物和体验式消费等优势,已成为母婴商品零售市场的重要业态之一。尤其是在体验式消费方面,母婴专营店可以通过专业的育婴师等服务人员提供一对一的个性化导购和育儿成长咨询服务,这是传统商超卖场渠道所难以实现的,深度契合了新一代消费群体的个性化服务需求。

  一二线城市需求指向明确,容易对非标品产生交流,更加看重产品的附加属性;三四线城市消费者对母婴产品的认知程度普遍低,品牌忠诚度更低。当购买的某种产品缺货时,会放弃寻找,继而以其他品牌作为替代。受地域影响,一些地区比高级市场更容易接受大力度活动,甚至一次购买几箱。

  综上所述,中国的母婴童市场潜力巨大,未来几年内仍将呈持续上升态势,同时,行业内竞争日趋白热化,消费者也正在变得个性而挑剔。在这一过程中,能够尽早看清市场趋势,完成战略布局,并结合实际进行灵活调整的企业才能俘获消费者芳心,成为最终的赢家。

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